目前，由于工业基础以及技术实力较差，国产的包装机械暂时无法同德、意、日产品竞 争，但在对于某些低端产品生产上，我国包装机械也有特定的优势，能满足国际市场的基本要求。随着我国机械化水平的进一步发展，加上包装机械行业企业创新意 思的增强以及技术研发的不断投入，市场开始流行的个性包装需求或成为国内后起包装机械生成企业提升竞争力的突破点。

个性包装开始盛行

当前，数字印刷包装技术越来越受到市场的认可，短版印刷品层出不穷，个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。

以全球知名的饮料企业可口可乐为例，其已经将个性包装理念投入实际应用，通过为不同包装瓶印刷个性化的标签扩大了市场份额，很好地提高了企业品牌影响力， 获得了市场的高度认可。需要强调的是，可口可乐仅仅只是一个开始，现在市场上已经有许多品牌商都开始为消费者提供个性化包装。譬如绝对伏特加，酒品标签选 用400万个独特的个性化设计，令其成为消费者的挚爱。

技术正不断进步

现在，技术创新在包装行业已产生了巨大推动力。众多公司在产品外包装上都力争为消费者传递出正能量，在打开包装时呈现出柔和的亮光等以吸引消费者购买。而这也给包装机械行业带来了新的创新点。

但尽管当前包装业正在竭力采用新技术，但仍旧会存在不可实现的事物。例如，在线商店售卖的商品包装就很难区分，快递员在发货时总是很难辨别出包裹有何不同。如果品牌商能够将售出的商品包装与其他电商的包装有所区分，那结果将会大不一样。

我们究竟应该如何将这些创新技术应用到具体的包装之中怀旧感会一直存在，自然简洁的设计、富含绿色环保理念的包装总会赢得消费者的肯定，强调功能性的包装也会使消费者获得意外惊喜。

技术进步非常重要，竞争之路更加必要

我国进入高速发展阶段，包装机械竭力打开欧美国际市场。而要成功进军国际市场，一方面与中国包装机械的技术水平有关，另一方面也与美国包装机械市场的形态有关。作为一个高度发达的自由化市场，美国包装机械制造商两极分化现象明显。

当前，世界先进包装机械的发展已呈现出集机、电、气、液、光、磁、生为一体的势头，生产的高效率化、产品节能可回收化、高新技术实用化、智能化已成趋势， 这也应该是我国包装机械业的主流发展方向。以检测试备、打码装置为代表的小巧精致的电子产品在美国发展得欣欣向荣；而以热收缩包装机、裹包机和封箱机为主 的通用型包装机械也占有相当比重；以灌装机、贴标机、封盖机为主的大型包装机械生产线，美国基本上已经不生产，市场几乎全部为进口设备、特别是德、意厂家 

生产的设备所占领。

中国包装机械制造水平和工业设计水平通过模仿、引进技术和资金以及全球化采购等方式得以快速发展。今天中国的包装机械制造企业很容易通过全球化采购获得一 些关键零部件，从而迅速提高设备的技术水平和可靠性。在一些技术含量较低的产品上，目前中国生产的很多包装机械，已经可以满足美国市场的要求，并最有可能 在短期内获得突破性进展。但在全自动打包机、贴标机、封箱机和机械手等设备上，中国制造的机械还无法同德、意、日产品竞争。

通过技术的提升和优化，实现高端包装设备的国产化是指日可待的，而通过高新技术的不断应用和推动，可武装和强化行业的整体水平。但个性包装的兴起在包装机械的创新上开辟了一条新的竞争之路，新兴包装机械生产企业若能借助这样的新路或走向“弯道超车”的道路。